استطاعت المنصة التكتيكية والتكنولوجية ، التي يبلغ عدد مستخدميها مليار مستخدم ، اجتذاب 8 ملايين مشترك في فرنسا خلال عامين. ربعهم من جيل Z. المجد والمرح والموسيقى و وغيرها هم في البرنامج.
"TikTok جيد جدًا ، أنا مدمن" ، قال كليمنتين ، 13 عامًا ، "يشعر بالاشمئزاز" من فكرة أن شخصًا ما ، رئيس الولايات المتحدة على سبيل المثال ، يمكنه حظر تطبيقه المفضل. بمجرد تنزيل التطبيق ، انقر فوق ملاحظة الموسيقى ، ونترك أنفسنا ننزلق على موجة مشاركة الفيديو. خمسة عشر أو أكثر نادرًا ما يتم تكرار مقاطع ستين ثانية مع الموسيقى التصويرية الجذابة. الإثارة ، التواطؤ ، الهذيان الصغير ، الرسومات هي مثل كمامات الفيديو أو تصميم الرقصات.
المراهقونيرقصون في الهواء أو يغوصون من الجسور ، ويراوغ نيمار ، ويتحول بروس ويليس إلى وحيد القرن ، والجو في الملعب الكبير ، إنه منوم ويستغرق وقتًا طويلاً. "اجعل كل ثانية مهمة" ، تعلن المنصة لمليار مشترك ، ولكن تم إلغاء الوقت الزمني. لا تكتك على TikTok. يجعل وضع ملء الشاشة بلباقة الوقت الذي يمكن قراءته على الهاتف الذكي يختفي. تتراوح أعمار 41٪ من المستخدمين بين 16 و 24 عامًا ويقضي كل منهم ما معدله اثنان وخمسون دقيقة في اليوم.
لاحظت ماري كريستين بارنت ، عالمة النفس في الجيل العاشر: "يقضي المراهقون دائمًا الكثير من الوقت أمام مراياهم لاكتشاف من هم. لم يتغير أي شيء." وبالتالي ، سيكون TikTok المصنع العاكس لـ 250 مليون.
رسميًا ، لا يقل عمرهم عن 13 عامًا ، وهو العمر المطلوب للتسجيل في المنصة. لكن في فرنسا ، 59٪ ممن هم دون 13 عامًا يمتلكون حسابات ، وفقًا لجمعية Génération Numérique (فبراير 2020). احتفلت المدمنة كليمنتين للتو بعيد ميلادها العاشر عندما سجلت على تطبيق Musical.ly ، والذي أصبح TikTok في عام 2016 بعد استحواذها على ByteDance ، عملاق الذكاء الاصطناعي الصيني (AI). في مقطع فيديو من شركة رأس المال الاستثماري Greylock Partners ، يشرح Alex Zhu ، المؤسس المشارك لـ Musical.ly ، الاستراتيجية خلال ثلاثين دقيقة - بطول 120 مقطعًا من TikTok - الاستراتيجية. أولاً ، "إنشاء منصة هو اكتشاف أرض جديدة". لملئها ، يتعلق الأمر أولاً بإنشاء نخبة ، والتي سوف تغري المرشحين.
الهواية المنعشة للمنصة تجعل الأمر يبدو كما لو أن أي شخص يمكنه الحصول على خمسة عشر ثانية من الشهرة من خلال تصوير فيديو فيروسي ينتشر في جميع أنحاء العالم. وهذا ليس خاطئًا تمامًا: في أكتوبر ، صور الأمريكي ناثان أبوداكا نفسه وهو يتزلج لمسافات طويلة على طريق في ولاية أيداهو ... بينما كان يشرب من الزجاجة مشروب Ocean Spray المصنوع من العصير. التوت البري وتشغيل أغنية قديمة بواسطة فليتوود ماك. نتيجة لذلك ، تمت مشاهدة الفيديو 30 مليون مرة في الأسبوع - وهو رقم قياسي فيروسي - والأهم من ذلك ، أن مبيعات Ocean Spray قد انفجرت ، كما فعلت تدفقات تدفق مسار Fleetwood Mac. تم الاستماع إلى الأغنية ، التي تم إصدارها في عام 1977 ، إلى 9 ملايين مرة ، مما جعلها تدخل في قائمة أفضل 100 أغنية. وقدمت شركة Ocean Spray لسفيرها الجديد سيارة بيك آب لشكره على هذه الدعاية غير المتوقعة!
"القيمة المضافة الحقيقية لـ TikTok هي قسم" من أجلك "، ملاحظات بحماس من الإعجاب Clément Pellerin ، المدرب في الشبكات الاجتماعية. يرسل لك Instagram أو Facebook محتويات معارفك. على TikTok ، ترسل لك الخوارزمية الرائعة بشكل لا يصدق ما يثير اهتمامك حقًا ". إن الاختيار الذي تم إعداده بواسطة الخوارزمية أمر مخادع بالفعل. مخيف ، لدرجة أننا نستطيع ، ولو لمرة واحدة ، أن نشعر ببعض التفهم لدونالد ترامب.
أخيرًا ، أثبتت الأدوات التكنولوجية وإمكانيات التحرير المتاحة للمستخدمين أنها بارعة: ليس لديك أقل من استوديو خلط وتحرير احترافي صغير في متناول اليد. الحركة البطيئة ، والتسارع ، والفلاتر ، والواقع الافتراضي: حتى الجيل X UFO يدير دون صعوبة كبيرة ، وبسرعة كبيرة ، لتجهيز نفسه بقناع الغوص ، والركل في الاستوديو الخاص به. ولمشاركة هذه "الصورة الذاتية المرحة" عن طريق إضافة نصوص ورسومات وصور GIF وحتى استطلاع رأي. لا يزال مقطع الفيديو الناجح يتطلب العمل ... تخصص ليا إلوي ثلاث إلى خمس ساعات من وقتها لتحقيق أحد سلاسل الرقص الشرقي التي تم تحديثها حتى الآن ، وقدمت 532 على موقعها.
الموسيقى هي نقطة قوة أخرى. يوفر TikTok بنكًا صوتيًا ، مصممًا كـ "مواد خام عالية الجودة". لا تتنافس الشبكة مع منصات الاستماع الحقيقية مثل Spotify ، ولا مع الشركات الكبرى التي تعلمت استخدام نقطة الانطلاق هذه لتحقيق المجد. هكذا قامت آيا ناكامورا بمعاينة أغنية "Jolie nana" على TikTok. تم إنشاء 330،000 مقطع فيديو على المسار. إنجاز يمكن فك شفرته بفضل قسم الأدوات التحليلية ، الذي يحلل نطاق كل فيديو باستخدام المنحنيات والرسومات.
من بين موظفي الشركة (1000 شخص في لندن ، حوالي ثلاثين في باريس ، مركز جديد في دبلن) ، تساعد الفرق النجوم على تعلم الإيماءات في خمس عشرة ثانية أمام الهاتف المحمول. لكن ما هي الشخصية التي ستتجاهل ملعبًا يزعم ، في ذروة الحبس ، 2 مليار مستخدم؟ في الذكرى السنوية الثانية لتأسيسها في فرنسا ، تعلن المنصة أنها تخصص 60 مليون يورو لصندوق أوروبي للمبدعين. من إيمانويل ماكرون إلى أمل بنت ، يجلب كل يوم مجندين جدد يرتدون الشريط الأزرق للمشاركين المعتمدين.
تعمل العلامات التجارية أيضًا على تهيئة نفسها للاقتراب من الجيل Z. وقد استثمرت TikTok خدماتها بشكل علني منذ نوفمبر الماضي. تنطبق قاعدة الاتصال - باتباع رموز النظام الأساسي - أيضًا على وسائل الإعلام. وهكذا يحقق "تيكتوكير" #HugoDecrypte أو صحفيو "العالم" مآثر حقيقية لشرح في خمس عشرة ثانية الأزمة في لبنان أو ذوبان الجليد. هذا لأن TikTok يقول إنه مرتبط جدًا بالمحتوى الثقافي. يبدو أنها سمة صينية - الإيمان بالتعليم. عانى أليكس تشو ، المؤسس المشارك لـ Musical.ly ، من اللصقات من خلال إطلاق منصة تعليمية في السابق. علمته المحاولة شيئين. الأول ، أن دقيقة التركيز كانت أكثر من اللازم: ومن هنا جاء اختيار تنسيق مدته خمسة عشر ثانية. والثاني هو "أنه من المستحيل محاربة الطبيعة البشرية". على ما يبدو ، التعلم ليس شيئًا له. وهكذا كان يحق للإنسانية TikTok.
TikTok بالأرقام
أكثر من 800 مليون TikTokers حول العالم(مشارك)
تتراوح أعمار 41٪ من المشتركين بين 16 و 24 عامًا
الهند هي البلد الأكثر شعبية للتطبيق فيها
يقضي المعجبون 52 دقيقة في المتوسط يوميًا على TikTok
90٪ من المسجلين يستخدمونه كل يوم
لقد تم للتو تجاوز المعلم البالغ مليار مقطع فيديو يُشاهد يوميًا
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق